Cómo posicionar una página web en Google.

Si estás leyendo esto es porque te interesa mejorar tu página web de manera que logres posicionarla en Google o en cualquier otro buscador. Pues bien, entonces estás en el lugar indicado. A continuación te contamos cuales son los aspectos más importantes para posicionar una página web en Google y cualquier otro buscador. También te recomendamos que leas nuestras anteriores entradas ¿Qué hacer para mejorar tu página web? y Cómo mejorar tu página web.

Pero antes de hacer todo esto te daremos algunas estadísticas de por qué es importante posicionar tu web en google. Vayamos entonces al grano: si los usuarios no te visualizan en la primera página de los resultados de Google, estarías dejando ir un aproximado de 90% de nuevos clicks.

Y esto significaría que estarías saltándote el primer paso (y el más importante) en el proceso para desarrollar todas las demás estrategias de marketing del plan de tu empresa o emprendimiento.

Desarrollar un contenido de calidad

Sé que has leído muchas veces que el posicionamiento de tu página web depende de la calidad del contenido. Pues te diremos que no es tan certero ese pensamiento. Cambiaremos esa premisa con que el contenido de tu página web tiene que responder con las necesidades del usuario. Y si, las necesidades del usuario, por lo general, son encontrar un contenido de calidad.

Tienes que saber que puedes atraer a los usuarios a tu página sin necesidad de pagar, o por lo menos al inicio. Lo que queremos en este caso es aparecer en los primeros resultados de Google o mejorar el posicionamiento en Google de manera orgánica, lo que quiere decir que no pagaremos a los buscadores para aparecer en la lista de los primeros resultados.

Posicionar una página web en Google.
Imagen de César Solórzano en Flickr.com con Licencia Creative Commons.

Pues bien, antes de desarrollar un contenido, deberíamos saber cuáles son las palabras claves o keywords que más introducen los usuarios en los criterios de búsqueda de los buscadores. Eso puede decifrarse con una herramienta llamada Keyword Planner.

Varias veces creemos que la intuición puede ayudarnos a decifrar esto. No es así, muchas veces nuestra intuición falla, e incluso lo que encontremos con esta herramienta, nos va a sorprender.

Longtails keywords o keywords

De acuerdo a lo que encontremos con la herramienta anteriormente mencionada, vamos a establecer nuestro plan para mejorar el SEO de nuestra página, encontrando las palabras claves que debamos incorporar en nuestro contenido.

Pero, ¿Qué será lo más rentable? ¿Usar longtails o keywords?. Primero debemos establecer qué son longtails y qué las diferenciade las keywords regulares. Si traducimos longtail al español, la traducción literal sería “cola larga” y su significado tiene mucho que ver con esa traducción. Quiere decir palabras claves de cola larga, palabras clave de más de 3 o cuatro palabras.

Cuando usamos keywords cortas, a pesar de casi siempre dar en un blanco más buscado, por la misma razón, esta keyword que elegimos puede ser la misma que se use para obtener otras búsquedas, que muchas veces no tiene que ver con nuestra página.

Por ejemplo, imaginemos que tenemos una tienda virtual de corbatas o moños. Y puntualmente estamos buscando que se vendan nuestras corbatas marrones. Sería en ese caso mejor utilizar una longtail que diga “la mejor corbata marrón” a que hagamos nuestro contenido colocando la keyword “corbata”. Las longtails puede que no nos garanticen afluencia de clicks, más si nos va a garantizar que los usuarios que estamos buscando, lleguen a nuestro site.

Sin embargo, dependerá bastante de qué tipo de usuario estamos buscando y qué tipo de interacción nos atraiga más. Lo importante, en conclusión a este aspecto, es saber qué es lo que queremos lograr con el contenido de nuestra web. A partir de allí, toda la planificación será más fácil.

Página indexada a Google

Existen varios aspectos a tomar en cuenta para que Google tome en cuenta nuestra página, además del contenido, nos referimos a los siguientes aspectos técnicos:

  • Procurar no desarrollar la página exclusivamente en flash.
  • Preferiblemente que la página no contenga frames.
  • Tomar en cuenta de que Google y la mayoría de los buscadores sólo recorren los enlaces HTML.
  • Ayudará mucho en este caso, que desarrollemos un mapa web, de esta forma Google tendrá acceso a todas las páginas de nuestro site.
  • Procurar de que todos los elementos gráficos que agreguemos a nuestro site no sean demasiado pesados, de esta forma la carga va a ser rápida y Google lo tomará en cuenta.
  • Tomar en cuenta las actualizaciones de Google.
  • Tomar en cuenta que existen algunas aplicaciones on-line que podemos utilizar para comprobar que nuestra página pueda ser indexada a Google.
  • Y por último pero no menos importante, que nuestro contenido no incumpla el código para webmasters de Google.

Posicionar una página web en Google: todo un arte.

Si bien existen sugerencias y algunas fórmulas que pueden ayudarnos a posicionar una página web en Google, que nadie te diga que existe una fórmula general para lograr esto. No es verdad. El posicionamiento de nuestra página web va a depender de muchos aspectos, pero sobre todo va a depender del objetivo que tengas como emprendedor o empresario.

A partir de la estrategia de marketing que quieras desarrollar con tu empresa o tu emprendimiento, en este caso con tu página, es que vas a empezar a trabajar. Tienes que hacerte muchas preguntas y buscar las respuestas, es entonces a partir de allí donde vas a desarrollar diseño, contenido y actualización.

Es muy importante tener en claro qué es lo que se quiere lograr con nuestra página web, qué es lo que se quiere vender y a quién queremos dirigir nuestro plan.

A pesar de todo esto, hay una cosa que sí es inamovible: mientras más alma y humanidad tenga la página, más clicks tendrá. Recuerda que vivimos en un mundo movido por las emociones, por la interacción. Entonces te ayudará saber que mientras tengas una interacción cálida en tu web, más confianza generarás.

En estos casos, por ejemplo, la sección de preguntas frecuentes o FAQ y los links a redes sociales te ayudará mucho a generar vínculos con tus usuarios, y esto ellos lo van a agradecer.